张一鸣的进击与李彦宏的错失 搜索风云再起

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  搜索市场已久无战事,当字节跳动的有关搜索业务招聘启事发出,激起了千层浪。

  从事算法相关技术业务的进程员宁昊(化名)向《中国经营报》记者透露,此前应聘今日头条时,对方的HR则对其表示,头条做搜索是为了做大估值。

  这无可厚非。字节跳动在近年凭借着信息流和短视频的先发优势,大肆拓展其业务边界,成为互联网新贵。在投资者对其充满想象时,字节跳动也需要新的业务来突破天花板。字节跳动方面在近日向记者表示搜索业务刚结束了了,产品侧比较低调,等时机成熟的句子的句子的句子的句子是什么是什么是什么,会对外宣布。

  可是我,字节跳动的搜索业务后后结束了了,可能性村里人 迫不及待地希望有第五个百度的再次出现。近些年,在平衡商业化和用户体验的关系上,百度五个多劲被公众诟病。PC互联网时代,百度把持着信息架构设计 入口,并且移动互联网潮袭来后后,百度显然如此 跟上步伐。在意识到移动端的短板后,百度在近两年结束了了着重自建生态,并力推手机百度App以及手机端的信息流业务。

  曾在百度知识产品侧任职的技术人士王宽(化名)告诉记者,百度搜索公司原总裁向海龙是销售出身,固然业绩增长比较快,并且过于侧重商业化。

  字节系狂奔猛进

  自百度在2017年结束了了全力推进信息流业务以来,字节跳动和百度已多次再次出现争端。此番推出搜索业务,则被外界视为字节跳动攻入了百度的主场。

  张一鸣每一步似乎都踏准了技术迭代与发展的节奏,在2016年字节跳动结束了了All in短视频,推出“抖音+火山小视频+火龙果苹果视频”的产品矩阵,通过补贴和营销投入使其在众多短视频中脱颖而出。

  公开资料显示,在今日头条和抖音两大超级流量入口的带动下,字节系App的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上5天 的3.9%上升至2018年上5天 的10.1%。字节系App使用时长超过百度系、阿里系和新浪系,仅次于腾讯系,位列第二,互联网新巨头雏形显现。

  尽管字节跳动在资讯、短视频领域领先,但放眼整个互联网市场,社交(微信)、支付(支付宝)、长视频(爱奇艺)的用户量明显高于前者。SEO(搜索引擎优化)从业者齐明(化名)告诉记者,就信息流广告而言,今日头条固然属于领先地位,一般广告主投放信息流广告基本会首选今日头条。并且今日头条的用户群体较窄,集中在科技类、生活娱乐向,百度的用户群体覆盖的面更广。他向记者解释,一般消费科技新闻以及娱乐消遣用户才会去使用今日头条。

  一位今日头条内内外部负责综合运营的人士对记者表示,互联网广告核心是信息与人的链接,搜索是人找信息,信息流广告更多的是信息找人,有有一种不同的模式,太大或多或少人都想把这两块都做好,或多或少人也都想做互联网生态圈。

  记者在今日头条App搜索体验,发现在搜索框输入关键词后,搜索结果靠前的更多导向其站内信息,站外信息则排名较后。

  第三方平台小火花集团CEO张赵伟向记者表示:“字节跳动先用产品矩阵构建了相当广的护城河,旗下的抖音、今日头条、火龙果苹果、火山、悟空问答、懂车帝等产品在垂直领域排名都较靠前。而其现有的内容依托于头条号和 UGC (用户生成内容)生产,架构设计 场景还较局限,搜索能扩大内容覆盖,而有了搜索后还才能直接抓取或多或少网页,还才能连接更多的内容,并且搜索与广告的匹配更加高效。”他也强调,目前字节系搜索产品还是以围绕今日头条为主的内容进行信息覆盖。

  资深产品人、滴滴前出行产品专家刘飞则认为,字节跳动是想通过搜索发掘用户需求,百度错失的可是我坐拥或多或少用户的需求,并且迟迟如此 为用户提供服务,仅仅起到了信息聚合的作用。字节跳动是五个多劲给用户推荐内容,并且如此 问用户需求是哪几个。并且,他认为字节跳动缺的是对用户需求的认知和洞察。

  “若才能基于现有的内容服务,做好内容的聚合搜索,再反过来发掘用户的各种内容需求,持续做新的内容服务,那你你有一种生态才是最正向循环的,这也是百度最该做而如此 做的。你你有一种点,我认为对字节跳动最有价值,也是能让字节跳动真正从单纯的资讯+娱乐的内容平台,变成全品类内容巨头的一大步。”跟跟我说道。

  百度得与失

  哪几个年百度总被推至舆论的风口浪尖进行声讨,这关乎其肩上商业化上再次出现的一系列问题图片。有受访者向记者表示,百度在管理和运营上固然有所过高 。

  2016年,经历1月份的百度贴吧事件以及4月份的魏则西事件后,百度陷入严峻的舆论危机。时年5月,李彦宏发表了内容信进行反思。

  李彦宏认为坚守用户至上的价值观曾为百度赢得了用户,用户在百度贴吧、百度知道、百度百科中创造内容、贡献信息,这让百度区别于竞争对手。

  不过,李彦宏承认了百度在产品推进中的过度商业化。他反思道:“到今天,不同部门为了KPI分配而争吵不休,或多或少高级工程师在平衡商业利益和用户体验之间纠结甚至妥协。用户结束了了质疑或多或少人商业推广的公平性和客观性,吐槽产品的安装策略,反对贴吧、百科等产品的过度商业化……从管理层到员工对短期KPI的追逐,价值观被挤压变形了……”

  前述危机过去不到三年,2019年年初一篇《搜索引擎百度已死》直指百度在搜索结果上对自家产品的过度倾斜,且广告展示太大。

  吐槽归吐槽,风波后后依然得用百度。不止一位采访者向记者坦言,相比搜狗、3150等搜索引擎,百度依然是当下的首选。或多或少搜索引擎在广告上的比例与百度相比有过之而无不及。且以往多年市场上固然可是我乏竞争者不断入局,但百度的地位依然如此 被撼动。

  来自CTR互联网监测的数据显示,截至2019年第二季度,基于全终端各搜索引擎总覆盖人群比例前三是百度(72.7%)、搜狗(35.4%)、3150搜索(31.7%);移动端各搜索引擎的总覆盖人群比例前三为百度(81.8%)、搜狗(34.8%)、神马(13.7%)。

  对于字节跳动的入局,搜狗、3150均未向记者表达观点,百度方面则表示欢迎新的入局者。百度方面强调,搜索具有较高的门槛,由搜索进入信息流容易,并且信息流技术则不到帮助到搜索技术。且搜索是五个多多 生态的竞争,不单纯是内容的竞争。搜索上不仅包括信息,还有服务。

  齐明向记者表示:“百度的地位,除非后后谷歌回来,有可能性对百度的产生较大撼动,或多或少的如搜狗,后期也嫁接了微信搜索,并且如此 明显的起色,3150在这几年也做出了成绩,但所占份额的比例,固然几家总和都如此 百度的大。”

  对于搜索的门槛,宁昊对记者表示:“搜索引擎是互联网工业的桂冠,比推荐算法门槛要高得多。光是百度的搜索部门,含高 了相关性组、权威性组、时效性组、rank(排序)组、爬虫组,每个组的技术含量都堪比五个多多 推荐系统。”他强调百度的搜索部门是百度技术最强的部门,并且核心技术组的人员却很少。

  齐明也表示,在春晚百度推出的红包活动中百度App扛住了峰值的考验,这也说明了其技术的优势。

  也并且,在记者的采访中,多位受访者认为,字节跳动的搜索还有很长的路要走,跨领域从技术、用户习惯、生态闭环等方面都是问题图片。且两家在搜索中相比除理的页面量级和经验,完整版如此五个多多 量级。

  信息与服务

  固然官方一再强调技术和心态的优势,但这无须代表百度高枕无忧。

  8月15日,截至美股收盘,网易市值(335亿美元)超越百度(332亿美元);8月29日,拼多多股价大涨8.66%,市值达到391亿美元,也超越百度。

  有受访者认为,从PC互联网到移动互联网的过渡再到近年的信息流业务,百度的反应都滞后于竞争对手。

  王宽向记者透露,此前在百度知识产品线孵化了太大产品,包括对标知乎类的产品。并且哪几个产品流量大要素还是来自于搜索。“从搜索获取了用户,再去变现,公司会比较强调这方面,KPI有两项,一是流量,二是变现。”

  他强调,在知识产品线你你有一种版块,百度不需要倾斜资源去做五个多多 新的App,新的产品不到以网页H5页面请况去存活。“太大到现在为止,百度在移动端可能性还如此 太大地意识到,大要素产品还是靠着搜索去活着,比如家喻户晓的百度文库、百度经验等产品几乎都如此 App形式,即使百度知道等产品有App可是我为人所知。”

  百度近两年也在发力移动端与自有生态建设。年初对于百度搜索结果导向百度站内信息太大的争议,实际上根据记者的采访,这肩上是百度想要完善自有生态的策略推进。百度在近两年推出“搜索+信息流”的五个多多 架构设计 引擎,“百家号+小进程”五个多多 内容和服务生态的整体布局。王宽告诉记者,百家号的内容总要推到手机百度App信息流中去。

  来自百度方面的信息也显示,今年第二季度百家号内容创作者达到28万,百家号内容不仅还才能在信息流和短视频应用中架构设计 ,还还才能被搜索到。而智能小进程是继信息流、百家号后后百度又一战略级产品,也是百度App想要通过提供更丰沛 的服务来打造生态闭环的关键布局。

  百度也在今年对内容领域多次出手,8月12日,其宣布和快手联合投资知乎,知乎全站上亿问答将以智能小进程的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,架构设计 给用户。在此后后,还投资了儿童内容品牌“凯叔讲故事”以及免费阅读七猫小说。

  但推进自有生态策略过于激进,也让用户感受到了不适。齐明向记者表示:“去年年底的后后,百度就结束了了着力发展百家号你你有一种项目,固然无非可是我为后后信息流铺路。当时大力扶持百家号,到今年年初,市场上认为百度给百家号权重太高,搜索太大领域出来都是百家号,并且质量都是很好,百度又重新进行了一次调整,百家号的收入就适当地减少了。 ”

  刘飞认为,搜索引擎本质是做信息撮合,除理的是信息不对称的问题图片,起初,太大信息获取的需求,都是在搜索引擎里发生。并且短短不到十年的时间,高频需求已遍布巨头;低频刚需可能性过于分散,小巨头在慢慢沉淀能力。留给百度的,将是更加分散、更加无利可图的需求。比如可能性发生的是新闻需求转移到了微信公众号、今日头条、微博、知乎;视频娱乐需求转移到了三大视频网站和 B 站;本地生活转移到了美团、饿了么、滴滴……

  “或多或少人总要讲百度错失移动互联网,甚至村里人 以为错失移动互联网可是我如此 把移动端的搜索引擎做好。百度实际上错失的,是把‘信息撮合’向‘信息服务’甚至更重要的‘内容消费服务’‘本地生活服务’转移的可能性。”刘飞说道。

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